Campanhas de Natal - #7
The Magic of Macy’s
Campanhas de Natal - #6
H.Samuel Animated Christmas
Campanhas de Natal - #5
RBD - Pepsi Christmas
Campanhas de Natal - #4
Coke Christmas in Japan
Campanhas de Natal - #3
Spice Girls Tesco
Campanhas de Natal - #2
Merry Pringles!
Campanhas de Natal - #1
Playing Apple: Get a Mac Holiday
Filme “Luzinha”, criado pela F/Nazca S&S para o Hipercard.
O objetivo é estimular o uso do cartão de crédito Hipercard e comunicar o Concurso Cultural “Qual é a sua loucura de Natal?”. As 30 melhores respostas à pergunta serão premiadas com R$ 1.000,00 cada. Muito legal o VT…
Ctrl C + Ctrl V do site CCSP
Refrigerante ou suco, o que você prefere?
Acredito que nas próximas décadas o mercado de refrigerantes deva sofrer muito com a crescente onda de “Viva com Saúde”! Principalmente no Brasil, país tropical e com grande abundância de frutas.
No nordeste, por exemplo, o maior concorrente dos sucos prontos para beber são as frutas frescas que se compra em qualquer esquina e, sem muito esforço, se faz um suco fresquinho na hora. Para quem não quer ter tanto trabalho, existe ainda a polpa de frutas congelada, vendida em qualquer supermercado. Só depois disso é que aparecem os sucos de caixinha, como são mais conhecidos os pronto para beber, consumidos por pessoas que levam uma vida mais agitada, não dispondo de muito tempo ou que moram sozinhos.
O mercado de sucos prontos para beber é um dos que mais crescem em bebidas. Segundo dados Nielsen, um dos mais importantes institutos de pesquisas dos EUA, em volume, o mercado de sucos teve uma evolução de 72,8% entre 2002 e 2006, contra 7,4% do setor de refrigerantes. Em valor, a alta foi de 133,1% nesse período e a de refrigerantes, de 55,1%.
Gigantes do mercado de bebidas já percebem isso e investem pesado em bebidas saudáveis, como a Coca-Cola que lançou recentemente mais um produto de seu portfolio de sucos, o Minute Maid Mais Laranja Caseira com 67% de suco natural, a mais alta concentração do mercado.
A campanha busca chamar atenção para a inovação do produto, realçando a presença dos gominhos de laranja, e a experiência emocional que ele proporciona, remetendo à idéia de sentir-se no conforto de casa. O filme ‘Namoro’ foi criado pela agência NBS e produzido pela Vetor Zero.
O mesmo acontece com o Grupo Schincariol que já atua no mercado de sucos com a marca Skinka e recentemente lançou o Fruthos. Embora o volume de vendas e o próprio respaldo da marca ainda esteja muito concentrado em cervejas, a área de não alcoólicos é a que mais cresce na Schincariol: representava 16% em 2004 e saltou para 24% em 2006. “Nosso objetivo é estar entre os três primeiros do mercado de sucos prontos até o final de 2008″, aponta Marcel Sacco, diretor de marketing do grupo em entrevista à Meio & Mensagem em Setembro deste ano.
A Lew Lara é a responsável pela criação da campanha de Fruthos, linha de sucos prontos do Grupo Schincariol. Além de quatro comerciais, alguns já em veiculação, o plano de mídia compreende anúncios em revistas, mídia exterior e on-line.
Particularmente, sou um dos que defendem que o mercado de refrigerantes deveria receber tratamento especial, assim como acontece com os cigarros. E acredito que isso não levará muito tempo para acontecer em alguns países de primeiro mundo. Enquanto isso o mercado de refrigerantes cresce em ritmo mais lento do que há tempos atrás. Nos últimos dez anos, segundo dados Nielsen, as vendas de refrigerantes cresceram em média 2,5% ao ano, abaixo da média de crescimento do Produto Interno Bruto mundial, de 4,1%. No Brasil, no mesmo período, as vendas subiram apenas 1,6%, bem abaixo do crescimento do PIB, de 2,4%. Enquanto isso, as vendas de sucos cresceram 14,9% no Brasil só em 2006.
Para não sofrer com isso, a Coca-Cola, deu início a uma estratégia agressiva de aquisições com o objetivo de diversificar o leque de produtos. Em agosto de 2005, comprou a empresa mineira Sucos Mais, segunda colocada no mercado de sucos prontos, e lançou no país a marca Maid, líder em vendas nos EUA. No fim do ano passado, comprou a Sucos Del Valle, e a Sucos Mais, juntas, detêm 42% do mercado brasileiro de sucos. O restante seria dividido entre Wow! (que fabrica os sucos Sufresh), Kraft (dona da Maguary) e outras empresas menores. É a Coca-Cola correndo atrás da vida saudável!
Ele vai desbancar a TV Digital
Quem iria imaginar há alguns anos atrás que você poderia estar passeando no shopping numa bela tarde de sábado quando recebe no seu celular 3G um vídeo anunciando que a sua loja preferida está com uma promoção relâmpago apenas para os próximos 30 minutos?
No passado não muito longe, o melhor lugar para uma propaganda era no rádio, tv, jornal, ou mídia exterior, mas hoje em dia as coisas mudaram, podemos receber propaganda em nosso computador, através de sites e e-mails ou pelo nosso celular, este último ainda pouco explorado no Brasil. No momento em que o mercado da comunicação vive a maior expectativa pela chegada da TV Digital, pouco se fala do potencial do m-marketing, que acredito ser muito melhor do que o da nova TV.
Os celulares hoje em dia servem como câmeras digitais, computador de mão, GPS, MP3 Player, dispositivo para acesso à internet e até para fazer ligações telefônicas! 
Com tudo isso o celular deve, em breve, desbancar os veículos de comunicação tradicionais para virar a mais valiosa mídia, que se comunica 24 horas por dia, 7 dias por semana com o consumidor, e o melhor de tudo, ainda segmentando de acordo com o perfil e localização do cliente no momento do impacto. A TV Digital será um avanço de tecnologia e mudará, sem dúvida, a forma de se fazer propaganda, mas nenhum outro aparelho está disponível com você o dia inteiro, em qualquer lugar à qualquer hora.
A operadora Blyk oferece gratuitamente para clientes entre 16 e 24 anos, 43 minutos de voz e 217 mensagens de texto em troca do envio de 6 anúncios por dia. A operadora da Grã-Bretanha já conta com patrocinadores como Coca-Cola e L’Oréal e está de olho num mercado de cerca de 4,5 milhões de jovens.
A Média Contacts desenvolveu uma ação muito legal no aeroporto de Madri para a Wolkswagen. Para divulgar o lançamento de um veículo foram espalhadas antenas bluetooth próximo aos pontos onde o passageiro fica ocioso como filas de check-in ou esteiras de bagagens. Quando detectados pelas antenas os aparelhos recebiam uma mensagem com uma pergunta prévia, após aceitar o m-marketing o passageiro recebia um vídeo de demonstração do carro em 3D.
No EUA, país onde 76% dos lares têm pelo menos um celular, o m-marketing tende a transformar-se num valioso e eficiente canal de comunicação para agências e anunciantes. No Brasil esta tecnologia tem muito o que evoluir, mas montadoras como Fiat e Mercedez-Benz já andaram desenvolvendo ações deste tipo.
A última grande campanha lançada exclusivamente em um site móvel, e só depois nos formatos mais tradicionais da internet foi a do Fiat Punto. Desenvolvida pela AgênciaClick e hospedada na Plug In, a campanha foi a primeira grande ação publicitária no Brasil a priorizar os celulares. O site teve mais de 7000 acessos por dia via celular e 40 mil visitas por dia no hotsite da campanha.
Mercado Brasileiro
Atualmente temos 114,69 milhões de celulares e uma densidade de 60,42 cel/100 hab, e o mercado em ritmo acelerado de crescimento.
Quatro Unidades da Federação já apresentam uma densidade maior que 70 cel/100 hab: Distrito Federal (113), Rio de Janeiro (76), Rio Grande do Sul (73) e Mato Grosso do Sul (73). A quantidade de áreas locais com densidade maior que 70 cel/100 hab está crescendo, sendo Salvador (71) a mais densa com 104,7 cel/100 hab. Recife está na 19 posição com 68,21 cel/100 hab, permanecendo atrás de Fortaleza que ocupa a 16 posição.
Com informações da revista UpDate, número 444.
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