A Influência do Público Feminino no Mercado Consumidor
Apresentando uma palestra esta semana para a equipe de gerentes de uma rede de lojas do segmento de moda, a maioria mulheres, falei um pouco sobre a importância do público feminino no mercado consumidor brasileiro.
Trechos da palestra ministrada por André Havro no dia 26/02/2008
sobre A Influência do Público Feminino no Mercado Consumidor.
DIA INTERNACIONAL DA MULHER
8 de março de 1857
Protesto seguido de uma greve por uma jornada de 10 horas de trabalho por dia e equiparação salarial com os homens.
129 mulheres mortas por asfixia
Com o intuito de amedronta-las e de dar uma solução rápida ao impasse, os donos da fábrica, agindo em conjunto com a polícia, trancaram as portas de emergência do galpão das máquinas e atearam fogo, num desenfreado desespero de querer mostrar a sua superioridade.
Dia Internacional de Luta Pelos Direitos de Igualdade das Mulheres
Defendido pela alemã Clara Zetkin na II Conferência Internacional das Mulheres Socialistas, em Copenhague/Dinamarca, em 1890.
Escolhida pela UNESCO
Em homenagem às corajosas operárias de uma fábrica de tecidos em Nova Iorque.
EVOLUÇÃO ECONÔMICA DAS MULHERES
ELAS CONTROLAM CADA VEZ MAIS O DINHEIRO
DE CASA, DAS EMPRESAS E ATÉ DO PAÍS.
44% da população economicamente ativa do Brasil
Um estudo realizado em 2006 pelo Fórum Econômico Mundial concluiu que, quanto maior é a participação das mulheres na vida econômica de um país, mais desenvolvido ele é. Ou seja, lugar de mulher é na economia.
50,2% dos 81 milhões de cartões estão em mãos femininas
Elas devem gastar R$ 86,4 bilhões neste ano com o dinheiro de plástico, porém os homens gastam, em média 20% a mais que as mulheres.
Mulheres estudam mais e ganham menos do que os homens
As mulheres têm mais tempo de estudo: elas estudam, em média, 8,6 anos, quando a média nacional entre a população ocupada é de 7,6 anos.
1 em cada 4 famílias é chefiada por uma mulher
As mulheres, vivem 7,8 anos a mais do que os homens
A INFLUÊNCIA
IMPORTÂNCIA DA MULHER NO PDV:
A consumidora brasileira responde por:
- 80% das decisões de compra no ponto-de-venda
- 34% do consumo total do varejo pertence a Classe C
- 71% dos gastos no varejo se dão no canal supermercado
Fatores determinantes na escolha da loja
A Classe C procura variedade de marca (21%), preço (20%), variedade de tipos de produtos (18%), qualidade e frescor (12%), não ter filas demoradas (10%)
O atendimento é o fator determinante na hora da decisão de compra de uma mulher
Maior responsável pelas compras tipo intralar: Supermercado, vestuário, material escolar, etc.
O PODER DE DECISÃO
AS MULHERES COMPRAM OU INFLUENCIAM A COMPRA DE:
- 94% dos acessórios do lar
- 92% dos pacotes turísticos
- 91% dos imóveis
- 88% dos planos de saúde
- 88% de artigos de luxo
- 80% de vestuário
- 75% de produtos de limpeza
- 72% de artigo de papelaria
- 65% de alimentos
- 50% dos computadores
- 42% dos carros
Abaixo um famoso infográfico que brinca com o roteiro de compras do público feminino. Apesar de bem humorado ele reflete o poder de pesquisa que a mulher possui bem mais do que o homem.
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