O que é Merchandising?
Achei muito boa esta definição sobre o que é merchandising. Regina Blessa, um dos nomes mais conhecidos na área, explica de forma simples o que é Merchandising em seu livro Merchandising no ponto-de-venda.
Vale a pena ler também o post sobre Merchandising Editorial, clica!
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Merchandising é qualquer técnica, ação ou material promocional usado no ponto- de-venda que proporcione informação e melhor visibilidade a produtos, marcas ou serviços, com o propósito de motivar e influenciar as decisões de compra dos consumidores.
É o conjunto de atividades de marketing e comunicação destinadas a identificar, controlar, ambientar e promover marcas, produtos e serviços nos pontos-de-venda.
É responsável pela apresentação destacada de produtos na loja, criando espaço e visibilidade, de maneira tal que acelere sua rotatividade.
O merchandising tanto pode usar a propaganda (quando divulga ofertas na mídia) como a promoção de vendas (quando se utiliza de preços mais baixos ou brindes) para a ampliação de sua estratégia.
A grande importância do merchandising está no fato dele ser a soma de ações promocionais e materiais de ponto-de-venda que controla o último estágio da comunicação mercadológica - a hora da compra.
“Em, inglês, merchand é mercador. Merchandising, portanto, significa destacar a mercadoria. Enquanto o Marketing explora imagem da empresa como um todo, incluindo logomarca, promoção, distribuição, mídia, tudo enfim, o merchandising é a exposição do produto. Mostrar o produto é fazer merchandising. Merchandising na TV, por exemplo, é colocar o produto no meio de uma cena de novela. Mas existe também o merchandising no ponto-de-venda, que tem como responsabilidade destacar o produto perante os demais. Assim, outdoors, placas em padarias, ônibus, degustação em supermercados também são ações de merchandising. Tudo o que coloca o produto em evidência é merchandising“, destaca Ronald Peach Jr., sócio da Oficina do Merchandising.
Fonte: Merchandising no ponto-de-venda. Autora: Regina Blessa
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7 Responses to “O que é Merchandising?”
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BUSCA
Estou fazendo um trabalho de redação para um cliente que trabalha com mídia alternativa em espaços de safe park ( placas, cancelas, sinalização de estacionamento,etc). Posso me referir a este cliente como empresa que atua com merchandising?
Olá, Nadir
Se nas peças publicitárias você destacar os produtos do seu cliente isso pode ser chamado de merchandising, pois ele não é restrito ao ponto-de-venda. Bom trabalho!
[…] acreditam que merchandising é caracterizado apenas por ações ou materiais promocionais utilizados no ponto-de-venda que […]
[…] É preciso transformar o ponto-de-venda em ponto-de-relacionamento! Para um bom PDR é necessário ter uma boa localização do produto dentro da loja, uma excelente qualidade no atendimento, possibilidade de experimentação a qualquer momento e um bom trabalho de merchandising. […]
Bom eoo gostei muito desse
site porke fala o que éhh merchadising e
assim pode fazer um otimo trabalho sobre
o tema …….
Muito obrigado por me ajuda com o site ………
Meuu nome é naiara e me add aii…..
naiara frediii@hotmail.com
Prezado Sr. André Havro
Sou estudante de Administração do 3º semestre da Unime Salvador. Agradeço pela grande contribuição que obtive atraves desse site na elaboração de um trabalho da disciplina de Comunicação Empresarial, entendi, compreendi e ebsovi de forma fail e clara todo o conteudo.
Sinceros agradecimentos.
Américo Martins de A. Jr.
[…] a importância da figura do Trade Marketing, que ainda é muito confundida com a atividade de merchandising, assim como ocorre com o Marketing que, às vezes, é reduzido à atividade de […]