O que é Merchandising?
Achei muito boa esta definição sobre o que é merchandising. Regina Blessa, um dos nomes mais conhecidos na área, explica de forma simples o que é Merchandising em seu livro Merchandising no ponto-de-venda.
Vale a pena ler também o post sobre Merchandising Editorial, clica!
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Merchandising é qualquer técnica, ação ou material promocional usado no ponto- de-venda que proporcione informação e melhor visibilidade a produtos, marcas ou serviços, com o propósito de motivar e influenciar as decisões de compra dos consumidores.
É o conjunto de atividades de marketing e comunicação destinadas a identificar, controlar, ambientar e promover marcas, produtos e serviços nos pontos-de-venda.
É responsável pela apresentação destacada de produtos na loja, criando espaço e visibilidade, de maneira tal que acelere sua rotatividade.
O merchandising tanto pode usar a propaganda (quando divulga ofertas na mídia) como a promoção de vendas (quando se utiliza de preços mais baixos ou brindes) para a ampliação de sua estratégia.
A grande importância do merchandising está no fato dele ser a soma de ações promocionais e materiais de ponto-de-venda que controla o último estágio da comunicação mercadológica - a hora da compra.
“Em, inglês, merchand é mercador. Merchandising, portanto, significa destacar a mercadoria. Enquanto o Marketing explora imagem da empresa como um todo, incluindo logomarca, promoção, distribuição, mídia, tudo enfim, o merchandising é a exposição do produto. Mostrar o produto é fazer merchandising. Merchandising na TV, por exemplo, é colocar o produto no meio de uma cena de novela. Mas existe também o merchandising no ponto-de-venda, que tem como responsabilidade destacar o produto perante os demais. Assim, outdoors, placas em padarias, ônibus, degustação em supermercados também são ações de merchandising. Tudo o que coloca o produto em evidência é merchandising“, destaca Ronald Peach Jr., sócio da Oficina do Merchandising.
Fonte: Merchandising no ponto-de-venda. Autora: Regina Blessa
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17 Responses to “O que é Merchandising?”
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BUSCA
Estou fazendo um trabalho de redação para um cliente que trabalha com mídia alternativa em espaços de safe park ( placas, cancelas, sinalização de estacionamento,etc). Posso me referir a este cliente como empresa que atua com merchandising?
Olá, Nadir
Se nas peças publicitárias você destacar os produtos do seu cliente isso pode ser chamado de merchandising, pois ele não é restrito ao ponto-de-venda. Bom trabalho!
[…] acreditam que merchandising é caracterizado apenas por ações ou materiais promocionais utilizados no ponto-de-venda que […]
[…] É preciso transformar o ponto-de-venda em ponto-de-relacionamento! Para um bom PDR é necessário ter uma boa localização do produto dentro da loja, uma excelente qualidade no atendimento, possibilidade de experimentação a qualquer momento e um bom trabalho de merchandising. […]
Bom eoo gostei muito desse
site porke fala o que éhh merchadising e
assim pode fazer um otimo trabalho sobre
o tema …….
Muito obrigado por me ajuda com o site ………
Meuu nome é naiara e me add aii…..
naiara frediii@hotmail.com
Prezado Sr. André Havro
Sou estudante de Administração do 3º semestre da Unime Salvador. Agradeço pela grande contribuição que obtive atraves desse site na elaboração de um trabalho da disciplina de Comunicação Empresarial, entendi, compreendi e ebsovi de forma fail e clara todo o conteudo.
Sinceros agradecimentos.
Américo Martins de A. Jr.
[…] a importância da figura do Trade Marketing, que ainda é muito confundida com a atividade de merchandising, assim como ocorre com o Marketing que, às vezes, é reduzido à atividade de […]
Olá!
Tenho uma empresa que armazena, monta os kits e distribui materias de merchandising para pontos de venda (folhetos, banners, cartazes, acrílicos expositores, etc.) e clientes (brindes).
Posso classificar nosso ramo como Logística de Merchandising? O termo está assim corretamente usado?
Muitíssimo obrigada.
Um abraço.
muito bom!!!
Gostei do que li!
Parabéns..agora estou informado,pois amanhã vou ser entrevistado pra ser promotor de vendas e precisava de tais informações!valeu
Estudo Publicidade e aprendi que ações em ponto de venda não são merchandising pois acontece ao vivo.
Fazendo pesquisas relacionadas descobri que na verdade merchan em ponto de venda é possivel mais não usado no Brasil, aqui o unico merchan são aqueles feitos em audio e video.
Olá!!!
Estou no último ano do curso de publicidade e propaganda, e achei essa definição muito boa, está bem clara.
Olá!
Eu dou estudante de Publicidade e Propaganda e estou no segundo semestre. Estava meio em dúvida a respeito do assunto e gostei muito da definição dada por este site, porém, surgiu uma pequena dúvida!!!
Eu poderia afirmar intão que a Promoção de Vendas é uma ferramenta do Merchandising??????
atenciosamente
Diogo da Costa Rodrigues
O vendedor pode ser um divulgador de merchandising?
Irei fazer uma entrevista amanhã, para supervisor motorola em pdv, vai me ajudar bastante este texto rs… obrigada !
[…] http://www.andrehavro.com/2008/02/19/o-que-e-merchandising/ […]
Olá!!
Tenho uma experiência em Merchandising, e adoro este tema, uso muito em meu trabalho, enfim, sou um apaixonado por este tema….
Gostaria de saber, se podemos definir o Merchandising como um conjunto de ações realizadas no PDV, onde encontramos 3 elemento importantes para que toda a ação de marketing, publicidade, tenham o sucesso…Os elementos poderiamos definir como, Produto, Consumidor e dinheiro. Pois uma vez que as ações de merchandising agirem com a mesma unidade de toda a campanha, esses três elementos se encontrarem no ponto de venda, a chance do consumidor ser atraido pelo produto é grande, assim levando-o a aquisição do produto.
Um abraço e recomendarei este site
Olá,
Sou novo no assunto e achei bem interessante este artigo.
Gostaria de saber se é possível e comum, planejar um período para apresentar um produto através de merchandising. Por exemplo: Uma rede de supermercados planeja entre os dias 10 de Janeiro de 2010 a 30 de Janeiro de 2010, colocar a disposição dos seus clientes o livro Lua Nova através de um Merchandising. É possível vincular um produto ao merchandising e a uma promoção ao mesmo tempo? Como o exemplo que dei, o livro Lua Nova poderia estar com desconto de 20%.