Depois de Portugal, o Japão abre os olhos pro mercado de celulares infantis
Mês passado postei aqui sobre o lançamento do Mo1 da operadora portuguesa TMN, agora chegou a vez da japonesa NTT DoCoMo olhar para o mercado de celulares direcionados para o público infantil.
A geração nascida nos anos 90 tem com ela uma intimidade que no nosso tempo (não sou tão velho assim) não existia. Quando eu era criança, brincava de jogar bola na rua, de pega-ladrão, gato mia, essas coisas que não existem mais. O máximo de inovador era jogar no Atari de vez em quando. As crianças de hoje possuem uma intimidade com a tecnologia que muitos adultos ainda não as possuem.
Assim como a TMN e a NTT DoCoMo, as operadoras brasileiras devem abrir os olhos para este mercado ainda inexplorado por essas bandas. Conquistar o consumidor desde a sua infância é meio caminho andado para a sua fidelização no futuro. Crianças e adolescentes ainda estão na fase de descobertas, eles ainda estão decidindo do que gostam e até mesmo o que são. Geralmente são mais propícios a novas experimentações, até mesmo impulsionados por uma rede social seja ela virtual ou não.
Para se ter uma idéia, as crianças brasileiras com idade entre 8 e 14 anos, possuem em média 12 amigos virtuais que nunca encontraram e ocupam o primeiro lugar no ranking dos países que mais acessam a web 2.0. Segundo o Ibope NetRatings, a média de crianças com idade entre 6 e 11 anos que acessam a internet em casa é de 1,9 milhão - cerca de 10% do total de 19,3 milhões de brasileiros que acessaram a internet residencial em agosto/2007.
O uso de celulares entre os pequenos brasileiros também é a maior do mundo - 81% utilizam o celular três ou mais vezes por semana, 50% a mais do que as crianças japonesas. A maioria das crianças brasileiras usa celular para falar (99%) e mandar textos (95%). Outras funções bastante utilizadas são jogar (91%), tirar fotos (75%) e ouvir músicas (70%).
Apesar do tamanho do mercado infantil, o poder de compra ainda está com os pais. A comunicação tem que convencer a criança, mas não esquecer de oferecer benefícios aos que decidem as compras.
O F801i, lançado pela operadora japonesa, é um produto para crianças, mas foca nos pais na hora da decisão de compra. O modelo japonês tem localizador para ajudar os pais a encontrarem seus filhos caso eles se percam e um alarme de “pânico” que toca em um volume de 100 decibéis e envia um e-mail para os pais da criança em um endereço pré-registrado - com a localização da criança por meio de GPS (Global Positioning System).
Com informações do site IDG Now!, AkihabaraNews e Revista Meio Digital.
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