Refrigerante ou suco, o que você prefere?
Acredito que nas próximas décadas o mercado de refrigerantes deva sofrer muito com a crescente onda de “Viva com Saúde”! Principalmente no Brasil, país tropical e com grande abundância de frutas.
No nordeste, por exemplo, o maior concorrente dos sucos prontos para beber são as frutas frescas que se compra em qualquer esquina e, sem muito esforço, se faz um suco fresquinho na hora. Para quem não quer ter tanto trabalho, existe ainda a polpa de frutas congelada, vendida em qualquer supermercado. Só depois disso é que aparecem os sucos de caixinha, como são mais conhecidos os pronto para beber, consumidos por pessoas que levam uma vida mais agitada, não dispondo de muito tempo ou que moram sozinhos.
O mercado de sucos prontos para beber é um dos que mais crescem em bebidas. Segundo dados Nielsen, um dos mais importantes institutos de pesquisas dos EUA, em volume, o mercado de sucos teve uma evolução de 72,8% entre 2002 e 2006, contra 7,4% do setor de refrigerantes. Em valor, a alta foi de 133,1% nesse período e a de refrigerantes, de 55,1%.
Gigantes do mercado de bebidas já percebem isso e investem pesado em bebidas saudáveis, como a Coca-Cola que lançou recentemente mais um produto de seu portfolio de sucos, o Minute Maid Mais Laranja Caseira com 67% de suco natural, a mais alta concentração do mercado.
A campanha busca chamar atenção para a inovação do produto, realçando a presença dos gominhos de laranja, e a experiência emocional que ele proporciona, remetendo à idéia de sentir-se no conforto de casa. O filme ‘Namoro’ foi criado pela agência NBS e produzido pela Vetor Zero.
O mesmo acontece com o Grupo Schincariol que já atua no mercado de sucos com a marca Skinka e recentemente lançou o Fruthos. Embora o volume de vendas e o próprio respaldo da marca ainda esteja muito concentrado em cervejas, a área de não alcoólicos é a que mais cresce na Schincariol: representava 16% em 2004 e saltou para 24% em 2006. “Nosso objetivo é estar entre os três primeiros do mercado de sucos prontos até o final de 2008″, aponta Marcel Sacco, diretor de marketing do grupo em entrevista à Meio & Mensagem em Setembro deste ano.
A Lew Lara é a responsável pela criação da campanha de Fruthos, linha de sucos prontos do Grupo Schincariol. Além de quatro comerciais, alguns já em veiculação, o plano de mídia compreende anúncios em revistas, mídia exterior e on-line.
Particularmente, sou um dos que defendem que o mercado de refrigerantes deveria receber tratamento especial, assim como acontece com os cigarros. E acredito que isso não levará muito tempo para acontecer em alguns países de primeiro mundo. Enquanto isso o mercado de refrigerantes cresce em ritmo mais lento do que há tempos atrás. Nos últimos dez anos, segundo dados Nielsen, as vendas de refrigerantes cresceram em média 2,5% ao ano, abaixo da média de crescimento do Produto Interno Bruto mundial, de 4,1%. No Brasil, no mesmo período, as vendas subiram apenas 1,6%, bem abaixo do crescimento do PIB, de 2,4%. Enquanto isso, as vendas de sucos cresceram 14,9% no Brasil só em 2006.
Para não sofrer com isso, a Coca-Cola, deu início a uma estratégia agressiva de aquisições com o objetivo de diversificar o leque de produtos. Em agosto de 2005, comprou a empresa mineira Sucos Mais, segunda colocada no mercado de sucos prontos, e lançou no país a marca Maid, líder em vendas nos EUA. No fim do ano passado, comprou a Sucos Del Valle, e a Sucos Mais, juntas, detêm 42% do mercado brasileiro de sucos. O restante seria dividido entre Wow! (que fabrica os sucos Sufresh), Kraft (dona da Maguary) e outras empresas menores. É a Coca-Cola correndo atrás da vida saudável!
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bacana o blog, andré. parabéns pela iniciativa!