Ele vai desbancar a TV Digital
Quem iria imaginar há alguns anos atrás que você poderia estar passeando no shopping numa bela tarde de sábado quando recebe no seu celular 3G um vídeo anunciando que a sua loja preferida está com uma promoção relâmpago apenas para os próximos 30 minutos?
No passado não muito longe, o melhor lugar para uma propaganda era no rádio, tv, jornal, ou mídia exterior, mas hoje em dia as coisas mudaram, podemos receber propaganda em nosso computador, através de sites e e-mails ou pelo nosso celular, este último ainda pouco explorado no Brasil. No momento em que o mercado da comunicação vive a maior expectativa pela chegada da TV Digital, pouco se fala do potencial do m-marketing, que acredito ser muito melhor do que o da nova TV.
Os celulares hoje em dia servem como câmeras digitais, computador de mão, GPS, MP3 Player, dispositivo para acesso à internet e até para fazer ligações telefônicas! 
Com tudo isso o celular deve, em breve, desbancar os veículos de comunicação tradicionais para virar a mais valiosa mídia, que se comunica 24 horas por dia, 7 dias por semana com o consumidor, e o melhor de tudo, ainda segmentando de acordo com o perfil e localização do cliente no momento do impacto. A TV Digital será um avanço de tecnologia e mudará, sem dúvida, a forma de se fazer propaganda, mas nenhum outro aparelho está disponível com você o dia inteiro, em qualquer lugar à qualquer hora.
A operadora Blyk oferece gratuitamente para clientes entre 16 e 24 anos, 43 minutos de voz e 217 mensagens de texto em troca do envio de 6 anúncios por dia. A operadora da Grã-Bretanha já conta com patrocinadores como Coca-Cola e L’Oréal e está de olho num mercado de cerca de 4,5 milhões de jovens.
A Média Contacts desenvolveu uma ação muito legal no aeroporto de Madri para a Wolkswagen. Para divulgar o lançamento de um veículo foram espalhadas antenas bluetooth próximo aos pontos onde o passageiro fica ocioso como filas de check-in ou esteiras de bagagens. Quando detectados pelas antenas os aparelhos recebiam uma mensagem com uma pergunta prévia, após aceitar o m-marketing o passageiro recebia um vídeo de demonstração do carro em 3D.
No EUA, país onde 76% dos lares têm pelo menos um celular, o m-marketing tende a transformar-se num valioso e eficiente canal de comunicação para agências e anunciantes. No Brasil esta tecnologia tem muito o que evoluir, mas montadoras como Fiat e Mercedez-Benz já andaram desenvolvendo ações deste tipo.
A última grande campanha lançada exclusivamente em um site móvel, e só depois nos formatos mais tradicionais da internet foi a do Fiat Punto. Desenvolvida pela AgênciaClick e hospedada na Plug In, a campanha foi a primeira grande ação publicitária no Brasil a priorizar os celulares. O site teve mais de 7000 acessos por dia via celular e 40 mil visitas por dia no hotsite da campanha.
Mercado Brasileiro
Atualmente temos 114,69 milhões de celulares e uma densidade de 60,42 cel/100 hab, e o mercado em ritmo acelerado de crescimento.
Quatro Unidades da Federação já apresentam uma densidade maior que 70 cel/100 hab: Distrito Federal (113), Rio de Janeiro (76), Rio Grande do Sul (73) e Mato Grosso do Sul (73). A quantidade de áreas locais com densidade maior que 70 cel/100 hab está crescendo, sendo Salvador (71) a mais densa com 104,7 cel/100 hab. Recife está na 19 posição com 68,21 cel/100 hab, permanecendo atrás de Fortaleza que ocupa a 16 posição.
Com informações da revista UpDate, número 444.
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Leia a matéria sobre a conquista do prémio Grande Idéia da publicidade nacional em 2007 pela AgênciaClick com a campanha do Fiat Punto.
Visite:
http://www.agenciaclick.com.br/br/empresa/noticia_1923.asp
Andamos estudando muito esse tema na empresa e o que vemos é que, no Brasil, temos dois problemas: 1) as operadoras, 2) os aparelhos.
As operadoras cobram bem caro em alguns aspectos, como ter um short number para uma promoção, por exemplo. É coisa de R$ 5 mil a R$ 6 mil por mês. Ou seja, só grandes anunciantes conseguem bancar.
Em relação aos aparelhos, muitos por aqui ainda não possuem Bluetooth, dificultando ações de Marketing de Proximidade. Mas a tendência é melhorar com o tempo.
Com a chegada do 3G a tendência é melhorar, pois a experiência de navegação fica ainda melhor. Por enquanto, o melhor canal no Brasil ainda é o SMS.