Hoje é sexta-feira!
Comunicação eficiente é aquela que passa a mensagem para o público-alvo de forma simples e de fácil compreensão. Adoraria colocar uma placa assim na frente do meu prédio!
TV digital móvel estréia no Brasil, mas não no celular
Há poucos dias do lançamento oficial da TV Digital no Brasil, já vamos descobrindo que a coisa não é bem assim… Coisa fácil de entender quando olhamos para o país que vivemos. É Brasil meu povo!
Segundo a matéria publicada hoje no site do IDG Now, uma das grandes vantagens da nova tecnologia, a mobilidade, não será, pelo menos por enquanto, tão móvel assim. É que o governo brasileiro não se lembrou que quem coloca telefones celulares no mercado são as operadoras e nem tão cedo vai ser um bom negócio (pra elas) ter um cliente assistindo TV no ônibus gratuitamente, quando ele poderia estar pendurado no celular com a namorada! Ou seja, teremos a TV Digital, mas a interatividade (outra coisa que não entra agora) e a mobilidade (que será apenas nas TV móveis, alguém já viu uma?) não estarão disponíveis no momento. Dá pra acreditar? Será que o ministro não tem ninguém pra fazer uma análise de SWOT pra ele?
Confira a matéria completa no site do IDG Now. Clica!
Ho, ho, ho… Já é Natal
Com o comércio já aquecido para o Natal, é fácil perceber que já chegamos ao final do ano. Para mim, particularmente, 2007 foi de muitas mudanças, de renovação e o início de uma nova rotina de vida. Que esse ano fique para trás e que 2008 venha carregado de coisas boas!
Sempre reconheço que estamos chegando ao final do ano quando vejo o varejo repleto de enfeites natalinos, figura do Papai Noel nas vitrines e promoções “imperdíveis”, o bom velhinho é a verdadeira imagem de que mais um ano se passa. Mas poucos sabem que foi a Coca-Cola a responsável por essa repercussão mundial do Papai Noel que conhecemos hoje, um dos mais importantes símbolos do Natal reconhecido e reverenciado no mundo inteiro.
Um dos maiores cases de marketing que conheço foi a campanha que a gigantesca do mercado de bebidas lançou em 1881 inspirada na imagem criada pelo cartunista Thomas Nast. Em 1866 Nast havia transformado um bispo chamado Nicolau, nascido na Turquia em 280 d.C. e que costumava deixar um saquinho de moedas próximo às chaminés das casas, em um velhinho simpático de barbas brancas, usando um casaco na cor vermelha e branca. Nascia ali a mundialmente conhecida figura do Papai Noel.
Atualmente, o Papai Noel está presente na vida das crianças de todo mundo, principalmente durante as festas natalinas. É o bom velhinho de barbas brancas e roupa vermelha que, na véspera do Natal, traz presentes para as crianças que foram boas e se comportaram bem durante o ano. Ele habita o Pólo Norte e, com seu trenó puxado por renas, traz a alegria para as famílias durante as festas natalinas. Como dizem: Natal sem Papai Noel não é mesma coisa. Graças a Coca-Cola, que sempre investe pesado nas suas campanhas de final de ano.
CAMPANHA
White Christmas, o novo filme de Natal da Coca-Cola criado pela McCann Erickson da Espanha e adaptado para o Brasil pelo time local da agência.
Ele vai desbancar a TV Digital
Quem iria imaginar há alguns anos atrás que você poderia estar passeando no shopping numa bela tarde de sábado quando recebe no seu celular 3G um vídeo anunciando que a sua loja preferida está com uma promoção relâmpago apenas para os próximos 30 minutos?
No passado não muito longe, o melhor lugar para uma propaganda era no rádio, tv, jornal, ou mídia exterior, mas hoje em dia as coisas mudaram, podemos receber propaganda em nosso computador, através de sites e e-mails ou pelo nosso celular, este último ainda pouco explorado no Brasil. No momento em que o mercado da comunicação vive a maior expectativa pela chegada da TV Digital, pouco se fala do potencial do m-marketing, que acredito ser muito melhor do que o da nova TV.
Os celulares hoje em dia servem como câmeras digitais, computador de mão, GPS, MP3 Player, dispositivo para acesso à internet e até para fazer ligações telefônicas! 
Com tudo isso o celular deve, em breve, desbancar os veículos de comunicação tradicionais para virar a mais valiosa mídia, que se comunica 24 horas por dia, 7 dias por semana com o consumidor, e o melhor de tudo, ainda segmentando de acordo com o perfil e localização do cliente no momento do impacto. A TV Digital será um avanço de tecnologia e mudará, sem dúvida, a forma de se fazer propaganda, mas nenhum outro aparelho está disponível com você o dia inteiro, em qualquer lugar à qualquer hora.
A operadora Blyk oferece gratuitamente para clientes entre 16 e 24 anos, 43 minutos de voz e 217 mensagens de texto em troca do envio de 6 anúncios por dia. A operadora da Grã-Bretanha já conta com patrocinadores como Coca-Cola e L’Oréal e está de olho num mercado de cerca de 4,5 milhões de jovens.
A Média Contacts desenvolveu uma ação muito legal no aeroporto de Madri para a Wolkswagen. Para divulgar o lançamento de um veículo foram espalhadas antenas bluetooth próximo aos pontos onde o passageiro fica ocioso como filas de check-in ou esteiras de bagagens. Quando detectados pelas antenas os aparelhos recebiam uma mensagem com uma pergunta prévia, após aceitar o m-marketing o passageiro recebia um vídeo de demonstração do carro em 3D.
No EUA, país onde 76% dos lares têm pelo menos um celular, o m-marketing tende a transformar-se num valioso e eficiente canal de comunicação para agências e anunciantes. No Brasil esta tecnologia tem muito o que evoluir, mas montadoras como Fiat e Mercedez-Benz já andaram desenvolvendo ações deste tipo.
A última grande campanha lançada exclusivamente em um site móvel, e só depois nos formatos mais tradicionais da internet foi a do Fiat Punto. Desenvolvida pela AgênciaClick e hospedada na Plug In, a campanha foi a primeira grande ação publicitária no Brasil a priorizar os celulares. O site teve mais de 7000 acessos por dia via celular e 40 mil visitas por dia no hotsite da campanha.
Mercado Brasileiro
Atualmente temos 114,69 milhões de celulares e uma densidade de 60,42 cel/100 hab, e o mercado em ritmo acelerado de crescimento.
Quatro Unidades da Federação já apresentam uma densidade maior que 70 cel/100 hab: Distrito Federal (113), Rio de Janeiro (76), Rio Grande do Sul (73) e Mato Grosso do Sul (73). A quantidade de áreas locais com densidade maior que 70 cel/100 hab está crescendo, sendo Salvador (71) a mais densa com 104,7 cel/100 hab. Recife está na 19 posição com 68,21 cel/100 hab, permanecendo atrás de Fortaleza que ocupa a 16 posição.
Com informações da revista UpDate, número 444.
Nokia investe em redes sociais
A Nokia utilizará nos seus aparelhos um sistema que integra redes sociais e GPS, através da plataforma GyPSii da GeoSentric. Será possível enviar fotos e vídeos para um amigo e automaticamente os arquivos serão codificados com a localização de onde os arquivos foram produzidos. Imagine os adolescentes participando de uma espécie de “Orkut” pelo celular e sabendo onde o amigo está naquele exato momento.
Você já imaginou isso disponível para lançar uma campanha direcionada? Uma loja, por exemplo, poderia enviar uma promoção relâmpago apenas para aqueles que estão enviando fotos, vídeos ou posts num raio de 100 metros da loja. Já imaginou? Mas para que isso funcione a plataforma tem que ficar bem popular. A mesma coisa foi pensada em se fazer com a tecnologia bluetooth, mas parece que a coisa ainda não está tão popular assim, muitos usuários não deixam a opção habilitada nos seus aparelhos ou mesmo não sabem como utiliza-la. Vamos ver quem tira proveito primeiro!
Confira a matéria no site da TI Inside. Clica!
Bookmarks de 25.11.07
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Natura usa o You Tube para divulgar campanha de novo produto
Apesar de não gostar muito da política hipócrita do bem-estar-bem, praticada por uma das maiores multinacionais tupiniquins, devo admitir que sou consumidor de muitos produtos e um profundo admirador do que eles conseguem fazer com o exército de mulheres que, sem vinculo empregatício nenhum, elevam seu faturamento a cada dia, prometendo passar da casa dos R$ 4 bilhões este ano.O marketing cheio de filosofia ambientalista vem funcionando e é um dos grandes canais para o posicionamento da empresa no mercado nacional. Infelizmente o mesmo não ocorre na internacionalização que está sendo muito custosa e lenta, pois os mercados latinos tem muitos concorrentes como Yambal, Jafra, Oriflame, Mary Kay, Ebel Paris entre muitas outras que já estavam antes da Natura, isso sem falar da maior rival por essas bandas, a AVON que possui no Brasil o seu maior mercado depois dos EUA.
Como parte das ações de reconquista do mercado brasileiro, a Natura acaba de lançar sua campanha para divulgação do recém modificado Águas de Natura, que agora passa a se chamar Natura Águas. O mais interessante nisso tudo, e o que me levou a postar sobre esse assunto, foi a forma de divulgação do vídeo de lançamento. Recebi um e-mail da empresa apresentando o produto e com um link do vídeo no You Tube. Muito bom ver uma multinacional que investe milhões para veiculação no horário nobre da Globo usar a internet como mídia alternativa e de sustentação!
A linha Natura Águas busca reviver bons momentos, inspirados em um universo de cheiros que fazem parte da nossa história.
Google Presentation
Aos poucos a ferramenta “Office” do Google vai chegando perto dos produtos vendidos pela Microsoft, com um diferencial bem interessante: é gratuito.
O Google Presentation ganhou recentemente seu primeiro upgrade, apesar de ter gostado bastante, ainda não é possível exportar para o formato PPT, do PowerPoint, o que para mim é uma enorme desvantagem pois nem sempre estou online. Outra grande diferença é a utilização da conhecida e simples interface já padrão nas ferramentas Google, contra as sombras e elaboradas (e lindas) da Microsoft, principalmente no Vista.
O Google, como sempre, apostando que um dia seremos todos online 24 horas por dia (também acredito nisso), mas ainda não é bem a nossa realidade. De qualquer forma é um enorme avanço em busca da conquista do mundo. Go Google, go!
Bookmarks de 23.11.07
- Skype Recorder & Answer Machine - Record skype calls and skypecasts easily
- Mona·Vie? -
Conheça os 10 tipos de anúncios online mais irritantes e perturbadores
Com base nos anúncios online irritantes de hoje, a PC World preparou uma lista que nomeia as dez categorias mais perturbadoras de publicidade:
01. Ultrapassados, irritantes e detentores de atenção
02. Anúncios barulhentos
03. Anúncios flutuantes
04. Ameaça tripla: vídeo flutuante com som
05. Mina ativada ao deslize do mouse
06. Anúncios virais
07. Anúncios expansivos
08. Anúncios “costurados” no DoubleClick
09. Anúncios disfarçados de malwares
10. Isca, execução e infecção
Bem, para os que estão cansados de publicidade online, há boas e más notícias.
As ruins: se você não gosta, é sortudo. Observadores de marketing dizem que a publicidade hoje baseada nos navegadores é tão criativa quanto irritante, pois estas tecnologias estão tão ligadas aos browsers que são difíceis de bloquear.
As boas: Por outro lado, as tecnologias de bloqueio estão se aprimorando, apesar de não correrem na velocidade que os anúncios o fazem.
Confira a matéria completa com a explicação de cada item descrito acima no site do IDG Now!. Clica!
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